Mari Maria aposta no varejo físico com espaço exclusivo na Época Cosméticos

A influenciadora e empresária Mari Maria deu um passo significativo na expansão de seus negócios ao inaugurar um espaço exclusivo da Mari Maria Makeup dentro da primeira loja física da Época Cosméticos, localizada na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo.

O espaço não se resume a uma simples prateleira: a marca ocupa uma gôndola dupla com o maior portfólio de produtos disponível fora do e-commerce oficial, posicionando-se entre as maiores estruturas dedicadas a marcas de maquiagem de influenciadoras dentro da rede.

Evento reúne influenciadores e fãs

Para marcar o lançamento, Mari Maria participou de um evento no Teatro YouTube, também localizado na Galeria Magalu, onde conversou com mais de 120 influenciadores e fãs. O bate-papo foi mediado por Sabrina Zanker, CEO da Época Cosméticos, e abordou temas como empreendedorismo, marketing de influência, vida pessoal e a trajetória da empresária na construção de seus negócios.

Após o painel, Mari Maria foi até a loja, cortou o laço inaugural da nova área, apresentou os produtos e participou ativamente das vendas. Durante a ação, os itens da linha tiveram desconto de 15%.

Movimento reflete tendência do B-Beauty

A iniciativa ocorre em um momento em que a Época Cosméticos aposta na valorização de marcas brasileiras dentro do ambiente físico. O mercado tem chamado essa tendência de B-Beauty — uma tentativa de posicionar a beleza brasileira no mesmo patamar internacional que consagrou fenômenos como o K-Beauty (sul-coreano) e o J-Beauty (japonês).

O fenômeno representa algo mais amplo do que uma simples expansão de marca: marcas nascidas ou impulsionadas pelas redes sociais estão buscando consolidar presença no varejo físico tradicional, que segue sendo um canal de grande relevância comercial.

Ao lado de Mari Maria, a empresária Bruna Tavares também possui um dos maiores espaços dedicados a marcas de influenciadoras dentro da Época Cosméticos, sinalizando uma disputa crescente por participação de mercado nesse segmento.

Galeria Magalu como vitrine estratégica

A escolha do espaço também carrega peso estratégico. A Galeria Magalu, inaugurada em dezembro de 2025, ocupa mais de 4 mil metros quadrados no Conjunto Nacional e reúne cinco marcas do grupo Magazine Luiza:

  • Magazine Luiza
  • Netshoes
  • Época Cosméticos
  • KaBuM!
  • Estante Virtual

O complexo representa a aposta de grandes grupos do varejo digital na experiência presencial, reconhecendo que uma parcela relevante dos consumidores ainda valoriza o contato físico com produtos antes da compra.

Da audiência digital à prateleira física

A trajetória de Mari Maria ilustra um caminho cada vez mais comum entre influenciadores que constroem marcas próprias: conquistar primeiro uma grande base de seguidores e, em seguida, converter essa audiência em presença real no varejo.

Existe uma distância considerável entre estampar o próprio nome em uma embalagem e construir uma estrutura de distribuição consolidada — e é justamente esse segundo passo que define a longevidade de uma marca.

Com audiência estabelecida e agora com metragem garantida no varejo físico, a Mari Maria Makeup entra em uma nova fase, disputando espaço em um mercado de beleza que se mostra cada vez mais competitivo e diversificado.