Hellmann's Apresenta 'Maior Open de Molhos do Mundo' no Rock in Rio 2026

A Hellmann's anunciou planos ambiciosos para o Rock in Rio Brasil 2026, onde atuará como marca oficial de molhos. A empresa pretende montar o que está sendo chamado de o “Maior Open de Molhos do Mundo”, uma iniciativa que vai além do patrocínio tradicional e busca engajar o público de forma inovadora.

Estratégia de Marketing e Engajamento

A operação de marketing da Hellmann's visa transformar seus produtos em uma atração à parte dentro da Cidade do Rock. Serão distribuídos gratuitamente oito sabores de molhos, incluindo a linha Supreme (maionese, ketchup, mostarda e barbecue), além de opções como cebola, salsa & limão, churrasco e bacon.

Um dos destaques da estratégia é o “Molhômetro”, um sistema que contabilizará em tempo real as porções de molho distribuídas durante os sete dias do festival. Em 2024, a marca distribuiu sete toneladas de molhos, e a meta para 2026 é superar esse volume, incentivando o consumo e a interação dos participantes.

A Hellmann’s busca ir além da simples exposição da marca, transformando o ato de consumir molhos em um espetáculo e uma experiência memorável para o público.

Experiência Interativa e Abrangente

Para complementar a ação, a Hellmann's desenvolverá copinhos interativos inspirados nas “vibes” do festival e contará com “Fiscais do Molho” para acompanhar a repercussão nas redes sociais. Uma bandeja exclusiva, capaz de transportar até três porções, será disponibilizada para facilitar o consumo na Cidade do Rock. A presença da marca se estenderá por diversas áreas do festival, incluindo a Área VIP, Gourmet Square, gramado, Artist Village e Sala de Imprensa.

A estratégia não se limita ao evento. A campanha também será levada a lojas selecionadas de redes de supermercado, estendendo a ativação para o varejo. O objetivo é que a experiência vivida no festival se reflita nas escolhas dos consumidores após o término do evento, prolongando o impacto da marca no dia a dia.

Com essa abordagem multifacetada, a Hellmann's pretende transformar um produto comum em um elemento de entretenimento, utilizando contadores de consumo, influenciadores, experiências físicas, edições premium, varejo e conteúdo digital para criar uma narrativa envolvente em torno de seus molhos.