O Papel Estratégico do Design na Construção de Marcas

As marcas permeiam o cotidiano, estando presentes em diversas plataformas e formatos. Neste ambiente de intensa disputa pela atenção do público, o design evoluiu de uma função meramente estética para um papel estratégico crucial. Ele atua na criação de conexões, no despertar de emoções e na construção de experiências inesquecíveis. O desenvolvimento de uma identidade visual eficaz vai além da seleção de cores ou da criação de um logotipo; envolve a tradução de valores, personalidade e propósito em elementos visuais coesos que promovem reconhecimento e um relacionamento duradouro com o público. Essa união de estratégia, narrativa e consistência é o que permite que certas marcas se fixem na memória.

Experiências Visuais Marcantes na Indústria do Entretenimento

Na indústria do entretenimento, onde a imagem frequentemente serve como primeiro convite para uma história, o design adquire uma relevância ainda maior. Pôsteres de filmes, capas de álbuns, identidades visuais de festivais ou a comunicação de artistas precisam despertar interesse antes mesmo do consumo do conteúdo principal. Nesse contexto, atua Marcela Gasparian, designer gráfica multidisciplinar com experiência em design, cinema, animação e branding.

Com formação em Cinema e Animação e pós-graduação em Design de Comunicação Visual pela Universidade da Califórnia, Marcela desenvolveu uma abordagem que integra linguagem cinematográfica, narrativa visual e posicionamento de marca. Segundo a designer, uma identidade visual eficiente não se baseia apenas em tendências, mas na capacidade de compreender a singularidade de cada marca. “O design não serve apenas para embelezar uma marca. Ele precisa evocar emoções e criar identificação. A conexão leva à lembrança, transformando um negócio em uma marca memorável”, afirma Marcela.

Além da Estética: Conexões Profundas

A percepção de Marcela permeia sua trajetória profissional. Ela participou de projetos em produções audiovisuais, branding, comunicação visual e desenvolvimento de identidades para empresas e artistas, sempre com foco na consistência estética e na construção de narrativas visuais.

Atualmente, Marcela é Designer e Coordenadora de Projetos na OFFX, empresa especializada em mobiliário corporativo. Suas responsabilidades incluem o planejamento de espaços, visualização em 3D, branding, materiais institucionais, apresentações comerciais e comunicação visual. Ela gerencia o processo criativo desde a concepção até a entrega, garantindo a coerência entre a identidade da empresa, a experiência do cliente e os diversos pontos de contato da marca. A visibilidade da OFFX é notável, com uma de suas cadeiras utilizada em uma produção da franquia Deadpool, da Marvel, demonstrando o alcance internacional de seus produtos.

Anteriormente, Marcela foi Designer Líder de Branding na Xavie Agency, onde liderou o desenvolvimento de sistemas completos de identidade visual. Entre seus projetos, destaca-se a criação de materiais de branding para o legado artístico de Marvin Gaye. Sua atuação na agência também incluiu campanhas para redes sociais, peças promocionais, apresentações institucionais e o desenvolvimento do website da empresa, sempre com atenção à unidade estética e à coerência da marca.

A Narrativa Visual e o Reconhecimento Internacional

A experiência de Marcela se estende além do universo corporativo. Durante sua formação acadêmica, ela assumiu a Direção de Design e a Liderança Criativa do curta-metragem de animação Legado, que recebeu reconhecimento e premiações internacionais. No projeto, coordenou a linguagem visual, direção de cores, desenvolvimento de personagens, supervisão estética, colaboração no roteiro e direção de design de som, construindo uma narrativa visual coesa que comunicou a proposta do filme a diferentes públicos e avaliadores. O sucesso internacional da produção reforçou sua contribuição criativa e sua habilidade de transformar conceitos em experiências visuais consistentes.

“Toda marca conta uma história, mesmo quando não percebe. O papel do designer é organizar essa história visualmente para que ela seja compreendida de forma natural. Quando identidade, comunicação e propósito caminham juntos, o público percebe autenticidade”, explica Marcela.

Marcela também teve uma atuação relevante no Departamento de Animação da FAAP, responsável pela identidade visual institucional, campanhas para eventos e exposições, e comunicação digital. Paralelamente, participou de sete curtas-metragens de animação, exercendo funções como direção de cor, criação de cenários, desenvolvimento de objetos de cena, roteiro e direção de som. Essa formação multidisciplinar permite que ela transite por diferentes segmentos criativos. Para Marcela, cada projeto exige uma abordagem específica, mas todos visam criar experiências visuais coerentes e memoráveis.

“Uma marca forte não é aquela que aparece mais vezes, mas aquela que consegue ser reconhecida instantaneamente porque construiu uma identidade coerente. O design cria essa coerência e faz com que cada detalhe converse com o outro”, afirma.

Em sua abordagem profissional, o design é uma das primeiras formas de comunicação entre uma marca e seu público. Antes mesmo da apresentação de um produto ou serviço, a identidade visual pode transmitir personalidade, confiança e diferenciação. Para Marcela, esse processo exige pesquisa, sensibilidade e atenção aos detalhes. “Quando começo um projeto, não penso apenas em como ele ficará visualmente. Penso em como alguém se sentirá ao entrar em contato com aquela marca pela primeira vez. Se ela desperta curiosidade, confiança ou identificação, então o design cumpriu seu papel”, conclui.

A trajetória de Marcela Gasparian, que abrange branding, cinema, animação e comunicação visual, demonstra como o design integra estética, estratégia e narrativa para transformar ideias em experiências visuais que comunicam histórias e permanecem na memória muito depois do primeiro contato.